A marca líder de vendas nos EUA e que criou a categoria de álcool em gel, a Purell está chegando oficialmente às farmácias do Brasil. Segundo reportagem do O Globo, a distribuição será feita pela Viveo, que fechou acordo com a GOJO.
O plano é chegar a 90% das farmácias do país já no primeiro trimestre do ano que vem. A Viveo estima que o mercado de álcool em gel movimentará R$ 450 milhões no Brasil em 2025. Hoje, o brasileiro só consegue comprar Purell em sites de e-commerce como Mercado Livre e Amazon — por meio de compras internacionais ou revendedores de importados — e em eventuais lotes trazidos para o varejo local na pandemia. O produto, porém, já era vendido no canal hospitalar.
Álcool em gel ‘super premium’
A Viveo será a única a distribuir Purell nas farmácias, mas não poderá ter outra marca de álcool em gel em seu portfólio. A companhia já é uma das distribuidoras de Purell para hospitais e clínicas desde o ano passado, quando adquiriu as empresas Tecno4 e Medcare.
A distribuição está começando por farmácias de São Paulo e da região Sul com dois formatos: embalagens de 60ml e 354 ml, ambas com válvula do tipo “pump”. O produto será importado dos EUA, e a estratégia é trabalhar em faixa de preço “super premium”, acima da média de mercado. No Mercado Livre, o frasco da Purell de 354 ml sai por até R$ 78.
A Purell faz parte da estratégia da Viveo para crescer seu braço de varejo, que representa apenas 10% de suas receitas e distribui de algodão a lenço umedecido a farmácias de todo o país.
Fonte: Redação Panorama Farmacêutico
