A Associação Brasileira de Redes de Farmácias e Drogarias (Abrafarma), que representa 45% das vendas de medicamentos no país, deu início ao projeto Movidos pela Saúde – que contará com campanha de orientação à população e até um programa de TV. Por meio da iniciativa, a entidade celebra os 30 anos de atuação e enfatiza o papel do varejo farmacêutico na promoção da saúde e do bem-estar dos brasileiros.
O projeto se estenderá até o fim do ano e tem como uma das primeiras ações o lançamento, nesta semana, de uma cartilha de conscientização sobre o autocuidado, que pode ser baixada gratuitamente na página oficial criada para o Movidos pela Saúde. “Toda a população tem acesso a esse material, assim como as farmácias poderão utilizá-lo em campanhas de orientação aos seus clientes”, destaca Sérgio Mena Barreto, CEO da Abrafarma.
O dirigente ressalta a relevância da iniciativa especialmente em período de pandemia. “A Covid-19 mudou por completo a percepção dos brasileiros em relação às suas condições clínicas, ao mesmo tempo em que colocou holofotes sobre as farmácias e realçou sua relevância como canal de atenção primária à população”, explica.
Plataformas de conteúdo
Além do site da Abrafarma, o Movidos pela Saúde terá plataformas de conteúdo adicionais, incluindo um programa de TV quinzenal no YouTube. O Abrafarma Talks terá a participação de executivos de redes de farmácias, laboratórios, representantes do poder público, instituições de saúde e universidades. “O objetivo é, em um formato de talk show, esmiuçar como funciona todo o ecossistema que mobiliza o setor farmacêutico”, detalha Barreto.
Outra novidade será o lançamento de um livro para retratar os avanços das farmácias, contextualizados com fatos do Brasil e do mundo desde 1991; além de avaliar sua relevância e o futuro sob o ponto de vista dos consumidores e dos representantes dos segmentos que gravitam em torno da atividade.
A entidade também mantém conversações com grandes institutos de pesquisa para montar um calendário de estudos sobre o setor, envolvendo temas como consumo de medicamentos e demanda por serviços clínicos. “Conseguiremos compreender de forma mais clara a mudança de hábitos do cliente da farmácia”, acredita.
Como parte das celebrações, o Congresso Nacional prevê uma sessão solene em 2 de outubro deste ano, data oficial de fundação da Abrafarma.
Valorização das farmácias e dos farmacêuticos
A Abrafarma prepara ainda uma campanha de valorização das farmácias e dos farmacêuticos, por meio de inserções publicitárias em diferentes canais de mídia e nos próprios pontos de venda. “A ideia é promover supercloses nos procedimentos e tecnologias dos serviços de saúde, mas também nos sorrisos e no olho no olho, em uma pluralidade de representações. O foco é mostrar como o grande varejo farmacêutico leva mais praticidade e confiança à população. É um lugar onde o brasileiro encontra não apenas remédio, mas um moderno hub de saúde e cuidado”, conclui Barreto.
Fonte: Redação Panorama Farmacêutico
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