Skala investe R$ 150 milhões em nova fábrica
Marca prevê manter crescimento de dois dígitos nos próximos cinco anos
por Adriana Bruno em
e atualizado em
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A Skala Brasil prepara uma nova etapa de expansão aos 40 anos. A maior em volume no mercado brasileiro de cuidados capilares, a marca investirá R$ 150 milhões em uma nova fábrica em Uberaba (MG), além de ampliar o portfólio e a atuação internacional.
Em 2026, as vendas no Brasil avançam na casa dos dois dígitos altos em relação ao ano anterior, e a companhia prevê manter esse ritmo nos próximos cinco anos.
Segundo a Kantar, a Skala está presente em mais da metade dos lares brasileiros e é conhecida por 97% da população. A marca detém 16,7% de participação em litros no mercado de cuidados para os cabelos, segundo Nielsen (MT YTD Jul/26), e está presente em pontos de venda que representam mais de 70% das vendas da categoria.
“Celebramos os 40 anos com conquistas bastante sólidas, que suportam a oportunidade de construir o próximo ciclo da companhia. Para isso, precisamos investir em capacidade, ampliar nosso portfólio e reforçar a nossa marca. A nova fábrica e o reposicionamento fazem parte dessa mesma estratégia”, afirma Luis Delfim, CEO do Grupo Bora Brasil.
Nova fábrica amplia capacidade
A unidade será construída em Uberaba (MG), onde a Skala foi fundada em 1986. O projeto começa em 2026 e tem conclusão prevista para 2028. O investimento de R$ 150 milhões elevará em 60% a capacidade de produção atual.
Marca reorganiza portfólio
A partir de 2026, a companhia passa a se apresentar como Skala Brasil. O reposicionamento também envolve uma nova arquitetura de embalagens, com linhas organizadas por benefícios e revisão da identidade visual e dos claims.
A estratégia acompanha a entrada em novas categorias. “A marca cresceu, o portfólio cresceu e a nossa atuação também. O reposicionamento é uma forma de organizar essa evolução e preparar a Skala para os próximos anos”, diz Delfim.
A venda dos produtos que complementam a rotina do “Potão” cresce acima de 30% em relação ao ano anterior.
Mercado externo ganha espaço
A Skala está presente em 87 países, nos cinco continentes, e ocupa a quinta posição entre as marcas de tratamento capilar nos Estados Unidos. O mercado internacional representa 25% do faturamento e a companhia pretende elevar essa participação para 40% nos próximos anos.
Em 2026, a Skala Brasil passou a integrar o Grupo Bora Brasil, formado também pela Lola From Rio. O grupo registra R$ 2 bilhões de faturamento bruto e conta com 2 mil colaboradores.
