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Colgate, Sorriso e Rexona lideram marcas preferidas

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Colgate, Sorriso e Rexona lideram marcas preferidasEm sua sexta edição, o ranking brasileiro do Brand Footprint, realizado pela empresa de consultoria Kantar Worldpanel, listou as marcas preferidas dos consumidores no país. Colgate, Sorriso, Rexona, Palmolive e Seda integram o top 5 no setor de beleza e cuidados pessoais. Em 2017, a Colgate reconquistou a 3ª posição ao subir um ponto no ranking geral, liderado pela Coca-Cola. A marca destaca-se por estar presente em quase 90% dos domicílios.

Entre as empresas que compõem o top 10, a Dove está na 6ª colocação, Avon (7ª), Natura  (8ª), Intimus (9ª) e Nivea (10ª).  Esta última avançou dois pontos em relação ao ano anterior e, em 2017, figurou em 55% dos lares brasileiros – um crescimento de 14 milhões em CRPs (Consumer Reach Points), que estabelece a relação de número de lares compradores com frequência de compras.

No total, foram analisadas 239 marcas dos segmentos de alimentos, bebidas, lácteos, produtos de higiene pessoal e de limpeza doméstica, das quais 58% cresceram em volume em 2017 e 50%, em consumidores. “Esse é o reflexo de um cenário econômico mais positivo, pois vimos que a maior parte das cestas e categorias conseguiu se recuperar no último ano, ainda que lentamente”, comenta Christine Pereira, diretora comercial da Kantar Worldpanel.

Marca Ranking 2017 Ranking

2016

Colgate 1 1
Sorriso 2 2
Rexona 3 4
Palmolive 4 3
Seda 5 5
Dove 6 8
Avon 7 7
Natura 8 6
Intimus 9 9
Nivea 10 12

Fonte: Redação Panorama Farmacêutico

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