Em sua sexta edição, o ranking brasileiro do Brand Footprint, realizado pela empresa de consultoria Kantar Worldpanel, listou as marcas preferidas dos consumidores no país. Colgate, Sorriso, Rexona, Palmolive e Seda integram o top 5 no setor de beleza e cuidados pessoais. Em 2017, a Colgate reconquistou a 3ª posição ao subir um ponto no ranking geral, liderado pela Coca-Cola. A marca destaca-se por estar presente em quase 90% dos domicílios.
Entre as empresas que compõem o top 10, a Dove está na 6ª colocação, Avon (7ª), Natura (8ª), Intimus (9ª) e Nivea (10ª). Esta última avançou dois pontos em relação ao ano anterior e, em 2017, figurou em 55% dos lares brasileiros – um crescimento de 14 milhões em CRPs (Consumer Reach Points), que estabelece a relação de número de lares compradores com frequência de compras.
No total, foram analisadas 239 marcas dos segmentos de alimentos, bebidas, lácteos, produtos de higiene pessoal e de limpeza doméstica, das quais 58% cresceram em volume em 2017 e 50%, em consumidores. “Esse é o reflexo de um cenário econômico mais positivo, pois vimos que a maior parte das cestas e categorias conseguiu se recuperar no último ano, ainda que lentamente”, comenta Christine Pereira, diretora comercial da Kantar Worldpanel.
| Marca | Ranking 2017 | Ranking
2016 |
| Colgate | 1 | 1 |
| Sorriso | 2 | 2 |
| Rexona | 3 | 4 |
| Palmolive | 4 | 3 |
| Seda | 5 | 5 |
| Dove | 6 | 8 |
| Avon | 7 | 7 |
| Natura | 8 | 6 |
| Intimus | 9 | 9 |
| Nivea | 10 | 12 |
Fonte: Redação Panorama Farmacêutico
