Uma das 11 empresas pertencentes ao ecossistema da Viveo, a Cremer acaba de anunciar um aporte de R$ 5 milhões em um novo reposicionamento da marca. Com mais de 86 anos de tradição no mercado brasileiro de higiene e cuidados pessoais, a empresa aposta em lançamentos e ativações comerciais com foco no varejo farmacêutico.
“Trata-se de um dos maiores investimentos da história da marca, que prevê uma nova roupagem no portfólio e uma ampliação do mix de produtos. Isso inclui máscaras, curativos especiais, protetores oculares, linha de fraldas de pano premium e itens de categorias nas quais a companhia não estava inserida, como tensores e bolsas térmicas”, afirma Leonardo Byrro, CEO da Viveo.
Segundo o executivo, os lançamentos ocorrerão ao longo do segundo semestre, mas algumas das novas embalagens já estão chegando nas prateleiras das farmácias neste terceiro trimestre. “Teremos campanhas publicitárias e nos PDVs ainda neste mês de agosto, reforçando uma marca moderna e ainda mais comprometida com o conceito de personal care, o que vai ao encontro do perfil do novo consumidor e do atual papel assumido pelo varejo farmacêutico”, comenta.
Líder de mercado no varejo
No segmento do varejo, a Cremer conta com mais de 4 mil redes como clientes e está presente em mais de 73 mil farmácias. Uma equipe de 60 gestores de negócio e 65 promotores mantém a interação com o setor. Segundo a IQVIA, a empresa ocupa a liderança em primeiros-socorros, com 28,4% de share em valores, e também em cinco das oito categorias em que atua – atadura (53,9%), gaze (36%), microporosa (38,5%), esparadrapo (34,3%) e algodão (19,6%).
Segundo Byrro, desde que a Viveo adquiriu a Cremer em 2018, a divisão de varejo é uma das principais áreas da companhia, apresentando um crescimento no primeiro semestre deste ano bastante acelerado – acima de 40%.
“Hoje, a receita da Cremer representa aproximadamente 20% de tudo o que a Viveo fatura. E quando observamos especificamente o canal de varejo, é um pouco mais de 15%, uma relevância muito grande dada a capilaridade que apresentamos no canal farma”, ressalta o CEO.
Sustentabilidade
Como parte da preocupação com os novos hábitos do consumidor, a Viveo também anunciou investimentos de R$ 65 milhões até 2024 para projetos de sustentabilidade. As ações contemplam a substituição de embalagens de isopor por caixas retornáveis, o que deverá evitar anualmente mais de dez toneladas de resíduos sólidos. Além disso, estão planejadas iniciativas para geração de energia por biomassa e adesão ao Better Cotton Initiative, que garantirá a compra de algodão apenas de empresas certificadas.
CREMER
Colabordores: mais de 2.400
Parque fabril: quatro unidades, sendo três em Santa Catarina e uma em Minas Gerais
Centros de distribuição: cinco
Varejo farmacêutico: presente em mais de 73 mil farmácias
Fonte: Redação Panorama Farmacêutico
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