A Black Friday impulsionou o-commerce das farmácias, com um crescimento de 38,3% em relação ao mês anterior, firmando o varejo digital como um canal importante de crescimento dentro do varejo total. E, embora as regiões Sul e Sudeste possuam os estados com maior penetração, o Nordeste se destaca em crescimento, com 4,9% no quarto trimestre de 2022, superando a região Sul (4,6%).
Os dados foram apresentados por Cesar Bentim, diretor de Relacionamento com Parceiros Estratégicos da IQVIA, que fechou a sessão de painéis do Abradilan Conexão Farma nesta terça-feira, dia 14 de março.
Nos últimos 12 meses referentes a dezembro de 2022, a região Sudeste apresentou R$ 5,7 Bilhões em vendas no canal digital, crescimento de 37,1% e representando 61,8% das vendas totais no canal.
| Região | Vendas | Crescimento | % de representação |
| Sudeste | R$ 5,7 bilhões | 37,1% | 61,8% |
| Sul | R$ 1,5 bilhão | 33,8% | 16,3% |
| Nordeste | R$ 1,3 bilhão | 63,8% | 14,5% |
| Centro-Oeste | R$ 478 milhões | 54% | 5,2% |
| Norte | R$ 205 milhões | 54,5% | 2,2% |
Categorias de maior valor agregado se destacam no varejo digital
Segundo Bentim, as categorias do autosserviço e medicamentos prescrição no varejo digital têm sua diferença pautada pela escolha de um portfólio com maior valor agregado. “As categorias com melhor penetração no varejo digital são dermocosméticos (18,1%); higiene pessoal, perfumaria e cosméticos (8,4%); e saúde masculina (12,6%)”, ressalta o executivo.
| Autosserviço | Varejo total | Varejo digital |
| Tratamentos dermatológicos | 2,6% | 1,4% |
| Nutricosméticos | 0,4% | 0,7% |
| Cuidados ao paciente | 12,0% | 7,2% |
| Alimentos e bebidas | 1,7% | 1,7% |
| Saúde sexual e saúde masculina | 1,9% | 4,0% |
| Higiene pessoal, perfumaria e cosméticos | 19,7% | 28,0% |
| Cuidado bebê/ infantil | 12,0% | 14,5% |
| OTC | 40,5% | 21,6% |
| Dermocosméticos | 6,5% | 20,1% |
| Conveniência | 2,7% | 1,0% |
| Prescrição | Varejo total | Varejo digital |
| RX trade | 8,1% | 2,8% |
| RX promovido | 61,1% | 73,2% |
| RX genérico | 30,8% | 24,1% |
Importância e crescimento das categorias no varejo digital
| Categoria | Vendas | Crescimento | Peso |
| Prescrição | R$ 4 bilhões | 54,8% | 43,1% |
| Dermocosméticos | R$ 1,48 bilhão | 35,4% | 11,4% |
| Higiene, perfumaria e cosméticos | R$ 1,46 bilhão | 23,5% | 15,9% |
| OTC/ MIP | R$ 1,13 bilhão | 38,3% | 12,3% |
| Cuidado infantil | R$ 759 milhões | 42,2% | 8,3% |
| Cuidado ao paciente | R$ 377 milhões | 48,1% | 4,1% |
| Saúde sexual e saúde masculina | R$ 207 milhões | 9,9% | -1,3% |
| Alimentos | R$ 87 milhões | 7,1% | 0,9% |
| Tratamentos dermatológicos | R$ 71 milhões | 42,4% | 0,8% |
| Conveniência | R$ 50 milhões | 53,3% | 0,5% |
| Nutricosméticos | R$ 34 milhões | 49,7% | 0,4% |
Top 20 fabricantes do varejo digital
- Aché
- AstraZeneca
- Biolab
- EMS
- Eurofarma
- FQM
- Johnson & Johnson
- Kimberly-Clark
- L’Oréal
- La Roche Posay
- Libbs
- Mantecorp Farmasa
- Medley
- Nestlé
- Novo Nordisk
- P&G
- Puig
- Sanofi
- Takeda
- Vichy
Fonte: Redação Panorama Farmacêutico
