Criada pela Accuracy, nova promoção da companhia inspirada na plataforma \”Cada U Faz o bem\” vai presentear consumidores com milhares de prêmios em dinheiro e o prêmio final de R$ 1 milhão, além de promover doações de produtos para a ONG Mesa Brasil.

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As marcas têm ganhado cada vez mais responsabilidades – sejam em ações sociais ou voltadas ao cuidado com o meio ambiente – para melhorar de alguma maneira a vida das pessoas e solucionando problemas ainda mais intensificados pela pandemia. E é com este mote que a plataforma ‘Cada U faz o bem’ – lançada pela Unilever em 2018 – expande o propósito social e sustentável da companhia neste momento em que se espera tanto retorno das marcas à sociedade.

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O consumidor compra, concorre e ainda incentiva a Unilever a ajudar a comunidade. A mecânica é simples: para cada produto comprado, é gerado um número da sorte para que o consumidor concorra a R$ 4 mil toda semana e R$ 1 milhão no sorteio final. E ainda pode ganhar centenas de prêmios instantâneos de até R$ 500. E cada número da sorte gerado é igual a 1 produto doado para a ONG Mesa Brasil SESC, rede nacional de bancos de alimentos contra a fome e o desperdício. Participam da promoção todas as marcas da Unilever e quem comprar produtos Omo, Dove, Rexona, Cafuné, Hellmann’s, Kibon e Mãe Terra receberá 2 números da sorte e terá o dobro de chances de ganhar.

‘Entendemos que marcas com propósito crescem, companhias com propósito duram, pessoas com propósito prosperam. As organizações precisam olhar para dentro – para seus processos, produtos, serviços e colaboradores – e avaliar oportunidades de melhoria, de repensar o impacto de suas ações na sociedade. Uma delas é sensibilizar os consumidores, mostrar que, se cada um de nós fizer escolhas conscientes, podemos, sim, fazer a diferença. Queremos que, ao comprar nossos produtos e ao se relacionarem com nossos projetos e marcas, os consumidores façam parte de uma mudança significativa e real em prol de um futuro melhor para o meio ambiente e para a sociedade’, diz Bruno Teixeira – Gerente de Trade Marketing da Unilever.

A campanha tem a assinatura da agência Accuracy e acontece de 1º de setembro a 15 de novembro em milhares de pontos de venda do país. Responsável pela estratégia criativa e toda comunicação da promoção, o insight da agência foi fazer com que cada participante seja um U fazendo o bem.

‘Considerando a robusta plataforma da Unilever, onde cada marca tem seu propósito, sugerimos que a promoção fosse assinada com ‘Cada U Faz o Bem’. Mais do que isso, encontramos em uma mecânica de ‘member get member’ a oportunidade de materializar esse conceito, afinal, cada participante pode indicar mais 5 e, com esse simples gesto, gerar uma verdadeira corrente do bem, uma vez que toda participação gera doação.’, conta Marcos Pirozzelli, CEO da Accuracy.

Para saber mais, acesse o site promocaounilever.com.br

Sobre a Unilever: A Unilever é uma das líderes mundiais em produtos de Beleza & Cuidados Pessoais, Cuidados com a Casa e Alimentos, com produtos vendidos em mais de 190 países para 2,5 bilhões de consumidores por dia. A companhia tem 149 mil funcionários e alcançou ? 50,7 bilhões em vendas no ano de 2020. Mais da metade de seus negócios está em mercados emergentes e em desenvolvimento. As mais de 400 marcas da Unilever, dentre as quais estão Dove, Knorr, OMO, Rexona, Hellmann’s, Kibon, Lux, Magnum e Axe, e mais recentes como Love Beauty & Planet, Sétima Geração e The Vegetarian Butcher, são encontradas no mundo todo. No Brasil, a Unilever está há 92 anos.

Nossa visão é ser líder global em negócios sustentáveis e demonstrar como um modelo de negócio guiado por propósitos e pronto para o futuro consegue resultados melhores. Somos uma empresa historicamente progressista e responsável. Desde a época em que nosso fundador, William Lever, há mais de 100 anos, lançou a primeira marca com propósito do mundo, a Sunlight Soap, esse é o modo com que fazemos negócio.

O ‘Unilever Compass’ – nossa estratégia de negócio – foi criado para ajudar a companhia a entregar uma performance superior, impulsionar um crescimento responsável e sustentável, enquanto:

– melhora a saúde do planeta;

– melhora a saúde, a confiança e o bem-estar das pessoas; e

– contribui para um mundo mais justo e socialmente inclusivo.

Embora ainda haja muito mais a fazer, a Unilever se orgulha do reconhecimento, em 2020, como líder do setor no Índice Dow Jones de Sustentabilidade e como empresa com a melhor classificação na pesquisa Líderes 2021 da GlobeScan e SustainAbility, pelo 11º ano consecutivo.

Para mais informações sobre a Unilever e suas marcas, visite: http://www.unilever.com.br.

Sobre a Accuracy: Comandada por Marcos Pirozzelli, a Agência Accuracy está no mercado de Produção de Conteúdo & Vídeo desde 2008 e de Live & Shopper Marketing desde 2011, atuando nas áreas de promoção, incentivo, eventos e ativações. Na agência, estratégia, criatividade, inovação e operação andam juntas em direção a um único alvo: resultados com eficiência e excelência. Atualmente, conta com 80 profissionais especializados em planejar, criar, produzir, executar e coordenar ações para importantes marcas do mercado, como Unilever, Heineken, Seara, Br Malls, Heliar, Bic, Alpargatas, Drogarias São Paulo e Pacheco, Avon, Itaú, GPA, Braskem, entre outras. Precisão e assertividade estão no DNA da agência.

Fonte: Difundir

A Natura, uma das empresas que se viram forçadas a investir mais nas vendas pela internet durante a pandemia, pegou gosto pelo modelo e pretende continuar ampliando a participação dos canais digitais em seu negócio.

Em reunião com analistas do BTG Pactual, o CEO da Natura para a América Latina, João Paulo Ferreira, afirmou que a companhia tem planos para que a soma das vendas por redes sociais e e-commerce cheguem a algo entre 23% e 25% da receita total em 2023, mais que o dobro dos 11% registrados em 2020, primeiro ano da pandemia.

A aposta no online tem, inclusive, se refletido no perfil das profissionais que estão sendo atraídas para trabalhar como representantes das marcas da Natura.

‘No Brasil, o recrutamento digital atingiu 80% dos novos representantes da Natura, que são em média 10 anos mais jovens que a média atual da empresa, trazendo mais alcance a consumidores mais jovens’, escrevem os analistas Luiz Guanais, Gabriel Disselli e Victor Rogatis, em relatório distribuído nesta quarta-feira, dia 14 de setembro, e que conta como foi o encontro com a Natura, ocorrido na sexta-feira passada, dia 10.

Nos segundo trimestre, porém, a participação caiu em relação a igual período do ano passado, de 15% para 10%, em razão da reabertura da economia global e do retorno dos clientes aos canais tradicionais, segundo explicação da empresa no último balanço. ‘No entanto, a participação dos canais digitais é quatro vezes superior a dos níveis pré-pandêmicos’, disse a companhia.

De qualquer forma, o grupo – que é dono das marcas Natura, Avon, The Body Shop e Aesop – viu a receita líquida crescer 36,2% no segundo trimestre, para R$ 9,5 bilhões, em relação a igual período do ano passado, marcado pelas medidas mais restritivas de isolamento social.

Uma das marcas mais fortes do grupo e historicamente dependente da venda presencial, a Avon também tem apostado na internet. ‘À medida que as iniciativas digitais da Natura se estendem à marca, ela já alcançou 40% do recrutamento por meio de canais digitais, proporcionando uma dose necessária de rejuvenescimento’, disseram os analistas. A receita líquida da Avon cresceu 33,6% no segundo trimestre, para R$ 2,2 bilhões.

Em levantamento que considera todos os canais de venda, o BTG notou que, entre 2012 e 2016, tanto a Natura quanto a Avon perderam participação de mercado nos segmentos de cosméticos, fragrâncias e produtos de higiene pessoal. Nos últimos quatro anos, porém, a Natura conseguiu reconquistar seu espaço gradativamente, ‘com base em estratégia bem-sucedida de segmentar seus representantes de vendas, melhorando a produtividade e a retenção’.

De acordo com os analistas, a empresa tem implementado gradativamente a mesma estratégia para a Avon Brasil, com a expectativa de colher os frutos no quarto trimestre deste ano. ‘Eles acreditam que, para outros países da América Latina, esse período de implementação poderia ser ainda mais rápido, e já estão fazendo projetos-piloto no México e no Equador’, disseram.

Segundo números apresentados pelo BTG no relatório, a Natura é líder no mercado de fragrâncias, com 38% de participação, e ocupa a segunda posição em produtos para banheiro e chuveiro, com 18%, atrás da Unilever, que tem 19%. Em cosméticos, a empresa divide a liderança com O Boticário, ambos com 23%.

A Natura, que teve prejuízo de R$ 652 milhões em 2020, deve ter lucro líquido de R$ 74 milhões em 2021, na projeção do BTG. O banco, que recomenda compra do papel, estima um preço-alvo de R$ 70 em 12 meses. A companhia, avaliada em R$ 67,3 bilhões, era negociada a R$ 48,81, por volta das 11h15, em queda de 2,28%.

Fonte: Neofeed

Veja também: https://panoramafarmaceutico.com.br/natura-investe-r-233-milhoes-para-projetos-de-inovacao-no-pais/